Google Ads'da harcanan paranın büyük kısmı yanlış yapılandırma yüzünden boşa gidiyor. Ajansımızın devre aldığı hesaplarda ortalama %35-50 bütçe israfı tespit ediyoruz. İşte en sık karşılaştığımız sorunlar ve çözümleri.
1. Negatif Anahtar Kelime Listesi Oluşturun
Reklamınız "ücretsiz", "nasıl yapılır", "ne demek" gibi aramalarda gösteriliyorsa satın alma niyeti olmayan kullanıcılara para harcıyorsunuz. Search Terms raporunu haftalık inceleyin, alakasız sorguları negatif anahtar kelime olarak ekleyin. İlk ay bu tek adım bile bütçenizde %15-20 tasarruf sağlayabilir.
2. Kalite Skoru Düşükse Her Tıklama Daha Pahalı
Google, alaka düzeyi yüksek reklamlara indirim yapıyor. Kalite skoru 10 üzerinden 3 olan bir anahtar kelime, skoru 8 olandan 2-3 kat daha pahalıya mal olabilir. Reklam metninizin açılış sayfasıyla uyumunu artırın, başlıklara anahtar kelimeyi ekleyin, açılış sayfası yükleme hızını iyileştirin.
3. Geniş Eşleme Kullanımını Sınırlayın
Geniş eşleme anahtar kelimeler kontrol edilmediğinde beklenmedik aramalar için teklif verilmesine yol açar. Başlangıçta "Tam Eşleme" ve "Sıralı Eşleme" ile başlayın. Yeterli veri toplandıktan sonra akıllı teklif stratejileriyle kontrollü şekilde genişleyin.
4. Reklam Zamanlaması: Her Saat Eşit Değil
Hesap verilerinizi inceleyerek dönüşüm sağlayan gün ve saatleri belirleyin. B2B hizmetler için hafta sonu trafiği genellikle düşük kaliteli. Dönüşüm oranı düşük saatlerde teklif ayarlamalarıyla gösterimi azaltın. Bu optimizasyon tek başına %10-20 verimlilik artışı sağlayabilir.
5. Dönüşüm İzlemesi Olmadan Kör Uçuyorsunuz
En çok gördüğümüz hata: dönüşüm izlemesi kurulmamış veya hatalı kurulmuş hesaplar. Google Ads'ın akıllı teklif stratejileri (Hedef EBM, Hedef ROAS) dönüşüm verisine ihtiyaç duyar. İzleme doğru kurulmadan bu stratejiler işe yaramaz. Google Tag Manager ile form gönderimleri, telefon aramaları ve satın alma olaylarını mutlaka izleyin.
Sonuç
Bu 5 optimizasyonu uygulayan Demir İnşaat hesabında ilk 60 günde müşteri başına maliyeti %50 düşürdük. Reklam bütçenizi doğru yönetmek için hesabınızı ücretsiz analiz etmemizi isteyin.